玩具线上销售回暖 拼搭积木与智能早教成增长双引擎

时间：2026年09月28日 19:22:20 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，2024年以来玩具线上月度销售额维持高位，2025年中达阶段性峰值，2026年初虽有波动，但最新月份已现回升。童车轮滑、拼搭积木为一级类目规模前二，幼儿运动品类增速较快，早教智能品类保持温和扩张。

　　
　　近期机构研报指出，拼插积木与磁力片在二级类目中优势突出，静态模型亦跻身头部；增长动能则来自捏捏乐、游戏围栏、爬行垫及婴儿健身器等新品类。研报认为，传统玩法升级叠加婴幼儿即时反馈需求提升，正驱动结构性机会释放。

　　
　　研报指出，线上渠道复苏叠加品类创新加速，对具备强产品迭代能力与IP运营优势的玩具企业构成实质性利好。投资者可重点关注在积木品类市占率领先、且已布局智能早教硬件的企业。